Maximice su estrategia de PPC
La publicidad PPC siempre.
ha sido una parte fundamental de cualquier estrategia.
de marketing digital y un complemento perfecto para las tácticas de SEO.
Sin embargo.
con los Maximice su estrategia de PPC cambios en el comportamiento de búsqueda de los usuarios y el auge de la búsqueda impulsada por IA.
como AI Overviews (anteriormente conocida como Google Search Generative Experience.
SGE), algunos especialistas en marketing están empezando a cuestionar el valor de la publicidad PPC. No obstante.
sigue siendo una forma de publicidad muy importante para muchas marcas.
¿Qué está pasando con PPC?
Además de la creciente lista de correo electrónico del país importancia de la IA en la búsqueda.
ha habido otros cambios notables recientemente en el mundo de las búsquedas.
Esto también ha dado lugar a varios desafíos, que analizamos recientemente en el podcast de DMI. Veamos seis de los desafíos clave con más detalle a continuación.
Temu, el minorista online.
gastó alrededor de 15 mil millones de dólares solo en anuncios PPC en 2023.
Cuando tienes un gran inversor como ese.
aumenta la competencia para todos y tienes que trabajar aún más duro para mantener bajo el costo por clic.
Las marcas deben alejarse del ROAS
Los especialistas en marketing.
a menudo se sienten sofocados porque creen que deben cumplir con métricas clave tradicionales (como el ROAS).
lo que podría distraerlos de adoptar una visión más holística o estratégica de sus campañas.
Las métricas por sí solas a veces pueden dar una imagen distorsionada.
como lo hicieron Maximice su estrategia de PPC durante la pandemia, cuando la gente compraba mucho más en línea.
Los costos están aumentando
No es solo la competencia la que está aumentando los costos: Google está cobrando por los clics en función de criterios complejos y, a veces, opacos que los expertos en PPC pueden hacer poco por controlar.
Aunque la búsqueda de Google sigue siendo una parte clave de cualquier recorrido del cliente (y una que los especialistas en marketing no pueden permitirse ignorar), el PPC se ha convertido en un canal muy costoso para Maximice su estrategia de PPC muchas marcas.
Google se ha dado cuenta de esta kcrj oportunidad y ha creado nuevos tipos de campañas dentro de Google Ads (como Demand Gen). Estos permiten a los especialistas en marketing avanzar en el embudo. En respuesta, las marcas están cada vez más dispuestas a aceptar costos por clic más elevados si sienten que están atrayendo más clientes potenciales o nuevos clientes de comercio electrónico durante las primeras etapas del recorrido del cliente.
Los especialistas en marketing base de datos de fax deben utilizar la IA y la automatización de manera estratégica
La IA y la automatización pueden ayudar a los especialistas en marketing a ser mucho más eficientes en sus campañas de PPC. Sin embargo, los especialistas en marketing deben ser estratégicos en la forma en que lo hacen.
Es importante reconocer cuándo los sistemas de IA podrían no estar tomando las mejores decisiones para su marca. Si decide utilizar los elementos de IA y automatización dentro de Google Ads, solo llegará hasta cierto punto. Dejará de tener una ventaja competitiva y sus resultados serán mediocres.