Come creare un marchio forte: regole pratiche per il tuo business

Quarto comandamento: credi nel potere del design.

Nel negozio siamo circondati da centinaia e addirittura migliaia di prodotti, ne acquistiamo alcuni ogni giorno. Come prodotti sono distribuiti ovunque, ma come marchio sono completamente dimenticati. Ciò è dovuto al fatto che i produttori trascurano l’immagine e le decisioni di design nella creazione di un logo . Alcune persone sprecano le loro energie, alcune persone sprecano il loro tempo, alcune persone sprecano denaro e un prodotto veramente buono rimane semplicemente un buon prodotto e non raggiunge il livello di un marchio eccezionale e forte. Creare un nuovo marchio nelle condizioni della dura concorrenza moderna, inclusa la competizione visiva, è possibile solo distinguendosi dalla concorrenza. Anche nel senso letterale della parola – visivamente.

Un altro esempio sono i loghi di due catene di acquista l’elenco dei numeri di telefono vendita al dettaglio nazionali Il KCRJ negli Stati Uniti. Entrambi usano lo STESSO colore, lo STESSO carattere e metà del loro nome è lo stesso. Inoltre, sono i principali concorrenti nel loro segmento, ma allo stesso tempo nessuno può subentrare. Non c’è assolutamente alcuna differenza tra questi marchi ed è tutto completamente inutile. Forse se una delle reti decidesse di creare una nuova immagine, rinominata, aggiornato il sito web, avrebbe successo.

Quinto comandamento: non contrapporre o confondere tattica e strategia.

Ne abbiamo parlato in un altro articolo sulle tattiche e la strategia nella creazione di un marchio in modo più dettagliato, ma qui è importante ripetere l’idea principale. È importante capire che un cambiamento non pianificato non è un’evoluzione ponderata e un messaggio noioso e poco interessante non è coerenza di qualità. È importante capire se l’azione pianificata migliorerà l’immagine, ne aumenterà il valore o, al contrario, indebolirà la posizione, se aumenterà o meno l’influenza del marchio nella mente delle persone.

Tutto quanto sopra è la base che ti dati in polvere consente di costruire un marchio. Le basi della sua strategia e tattica devono andare di pari passo con essa, sostenerla e rafforzarla. Non il contrario.

Comandamento sei: ricordati di connetterti con i consumatori.

La “sostenibilità” del marchio è direttamente proporzionale alla sua capacità di stabilire e mantenere legami con l’acquirente. Ogni marchio è un prodotto che personifica il bisogno umano di semplicità, comfort, bellezza, semplicità, ecc. Ogni prodotto ha il proprio acquirente, ma il produttore potrebbe dimenticarsi della persona stessa. Un consumatore acquista un prodotto per qualche motivo, per soddisfare un bisogno particolare, e se trovi questo motivo, avrai sempre il tuo consumatore. Non dimenticare MAI di connetterti con il consumatore. Crea un prodotto che risolva il problema o il problema di un acquirente. Comprendi esattamente di cosa ha bisogno il tuo pubblico e cosa lo rende felice nell’acquistare il tuo prodotto.