수년간의 이견 끝에 Google은 Chrome에서 타사 쿠키를 제거하려는 노력을 포기했습니다.
2024년 7월 22일 발표에서 검색 대기업은 타사 쿠키를 비활성화하지 않기로 선택한 사용자를 위해 타사 쿠키 기능을 유지한다고 밝혔습니다.
디지털 광고의 효능을 유지하면서 사 쿠키 준비 용자 개인 정보 보호를 보장하기 위해 Google은 새로운 일회성 프롬프트를 구현하여 .
사용자에게 Google의 모든 브라우징 플랫폼에서 일관되게 적용되는 개인 정보 보호 설정을 구성할 수 있는 권한을 부여할 예정입니다.
이러한 발전은 Google
을 면밀히 관찰하는 사람들에게 whatsapp 데이터 큰 충격이 아닙니다.
Forrester의 마케팅 설문 조사 2024(Google의 발표 전에 실시)에서 마케터의 60% 이상이 Google이 타사 쿠키를 중단할 것이라고 믿지 않는다고 답했습니다.
간단히 말해서 Google은 신뢰할 수 있는 대안이 없이는 이러한 형태의 추적에 너무 의존하여 이를 제거할 수 없습니다.
그럼에도 불구하고 마케터는 업계가 “평소와 같이” 돌아갈 것이라고 기대해서는 안 됩니다.
Google이 타사 쿠키를 완전히 없애지는 않지만, 업계는 여전히 이러한 형태의 추적에 대한 의존도를 크게 줄이는 미래로 향하고 있습니다.
이 발표는 마케터가 대안을 평가할 시간을 더 벌게 해주지만, 브랜드는 여전히 장기적으로 타사 쿠키를 대체할 것이 무엇인지 확신하지 못하고 있습니다.
Google은 2020년에
글로벌 브라우저 시장의 86%를 차지합니다. 2024년 8월, 미국 판사는 Google의 검색 엔진 시장에서의 독점이 “불법”이라고 판결했으며, Chrome의 지배적 지위는 Google을 검색의 1순위 목적지로 유지하는 데 도움이 됩니다. Google은 또한 Apple과 Mozilla에 “매년 수십억 달러”를 지불하여 해당 브라우저에서 기본 검색 엔진이 되도록 합니다.
Apple과 Mozilla는 이미 쿠키 케이씨알제이 단속을 시행했지만 Google은 점진적으로 전환할 시간을 더 벌렸습니다. 이는 마케터에게 불확실성을 초래하며, 마케터는 타사 추적에 대한 의존도가 낮아지는 미래에 대비하기 위해 데이터 전략을 조정해야 합니다.
쿠키란 무엇인가?
쿠키는 기업이 온라인에서 다양한 편리한 기능을 수행하는 데 도움이 됩니다. 이 작은 데이터 패킷은 1990년대에 사이트가 사용자가 쇼핑 카트에 추가한 항목을 ‘기억’하는 방법으로 처음 사용되었습니다. 곧 그 용도가 확대되어 로그인 상태 인증, 다양한 웹사이트에서 사용자 추적, 사용자의 검색 기록 저장 등이 포함되었습니다.
간단히 말해, 쿠키는 개인의 온라인 팩스 데이터베이스 행동에 대한 정보를 전달하는 신뢰할 수 있는 수단입니다. 그리고 그 과정에서 쿠키의 신뢰성에서 벗어나 쿠키가 가능하게 할 수 있는 개인 정보 침해로 균형이 기울어졌습니다.
쿠키에는 여러 가지 유형이 있습니다. 가장 중요한 두 가지 유형은 자사 쿠키와 타사 쿠키입니다.
사이트에서 생성 및 저장됩니다. 이 쿠키는 사용자가 도메인을 이동할 때 사용자를 추적하고 개인화된 메시지로 리타겟팅할 수 있습니다.
Facebook은 개인화가 광고 수익의 50%를 창출한다고 추정하며, 이 소셜 네트워크는 지속적인 변경으로 인해 광고를 효과적으로 개인화하는 능력이 제한될 것이라고 확신합니다. 모든 개인 정보 제한에도 불구하고 타사 쿠키는 결과를 제공합니다.