Stellen Sie sich für einen Moment vor, dass Ihre Marke eine Person ist. Wer würde es sein? Welche Werte hätte es? Was wäre Ihr Grund, auf dieser Welt zu sein? Im Mittelpunkt dieser Fragen steht für uns das Konzept des. Markenzwecks“, der nicht nur ein modischer Begriff ist, den wir im Marketing verwenden. Sondern das Wesentliche, das Ihre Marke definiert und sie vom Rest unterscheidet.
Der Zweck der Marke: Mehr als ein Slogan
Der Zweck der Marke ist über die Generierung wirtschaftlicher Vorteile hinaus der Grund für die Existenz eines Unternehmens. Es ist die Kombination aus Ambitionen und Überzeugungen, die eine. Organisation motivieren, sowie den Veränderungen, die sie in ihrem Ökosystem anstrebt. Es ist nicht nur ein eingängiger Slogan, um Kunden anzulocken, sondern es sollte der Kompass sein, der alle Handlungen des Unternehmens leitet. Die Entscheidungen, die wir treffen (im Marketing und in jedem Bereich), müssen von diesem Ziel geleitet werden.
Doch wie lässt sich das in die
Praxis umsetzen? Denken wir an Executive Level auf C-Ebene Marken, die wir kennen und lieben: Patagonia zum Beispiel ist nicht nur ein Unternehmen für Outdoor-Bekleidung, es setzt sich auch für die Umwelt ein. Der Zweck ist klar: „Das beste Produkt entwickeln, keinen unnötigen Schaden anrichten, das Geschäft nutzen, um Lösungen für die Umweltkrise zu inspirieren und umzusetzen.“ Nike hingegen ist nicht nur ein
Sportbekleidungsunternehmen, sondern eine
Marke, die Menschen mit agb directory ihrem Ziel dazu inspiriert, ihre Grenzen zu überschreiten: „Jedem Sportler auf der Welt Inspiration und Innovation zu bringen.“ Red Bull ist zum Synonym für Extremsport und Abenteuer geworden, mit dem Ziel, „Menschen und Ideen Flügel zu verleihen“. Und wenn diese Beispiele nicht ausreichen, müssen Sie einfach an Goiko denken , es ist nicht nur eine Restaurantkette, es ist eine Marke, die in Spanien zum Synonym für Gourmet-Hamburger geworden ist, mit dem Ziel, „Menschen durch das Essen glücklich zu machen“. ”
Die Bedeutung sou wéi enseignant roboter dokteren roboter des Markenzwecks: Verbindung und Differenzierung
Marken mit einem klaren Ziel haben die Fähigkeit, tiefere Verbindungen zu ihren Kunden aufzubauen. Es geht nicht nur darum, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen, sondern auch darum, Werte und Überzeugungen zu teilen. Diese emotionale Verbindung kann ein Differenzierungsfaktor in einem gesättigten Markt sein, in dem Verbraucher nach Marken suchen, die mit ihren eigenen Werten übereinstimmen.