7 načina za integraciju PPC i SEO strategija

uvesti

Da li se još uvijek odlučujete između PPC-a ili SEO-a za vaše online poslovanje?

Iako možete ići na bilo koji način, najbolji odgovor je da uradite oba .

Kombinacija trenutnog efekta PPC-a sa složenim efektom SEO-a daje vašoj web stranici hit koji je potreban da dođe do vaših ciljnih kupaca.

Međutim, budući da te dvije strategije funkcioniraju različito, trebat će vam pomoć da uskladite PPC i SEO u jednu kohezivnu strategiju i kampanju.

Srećom, ovaj članak vam pokazuje kako da koristite PPC i SEO u svojoj marketinškoj strategiji. Ovo vam omogućava da kreirate kampanju koristeći podatke obje taktike, što rezultira većim prometom i prihodima.

Počnimo!

#1 – Pronađite ključne riječi za svoje PPC i SEO kampanje

PPC i SEO zahtijevaju od vas da identifikujete ključne riječi koje ćete koristiti u svojoj kampanji, ako ne istovremeno.

Sa PPC, morate licitirati za ključne riječi za koje smatrate da vaši konkurenti licitiraju. Nakon što uspješno licitirate, vaša stranica će se pojaviti na vrhu rezultata pretraživanja, neposredno prije nego što se pojavi na prvoj stranici organskog istraživanja.

Kontrolne liste za istraživanje ključnih riječi koje treba pratiti za SEO su različite. Morate se fokusirati na poteškoću ključne riječi (KD) i koliko ljudi to traži na Google-u, umjesto da brinete o tome koliko novca morate platiti.

Postoji mnogo alata koji vam mogu pomoći da pronađete ključne riječi koje ćete koristiti u obje kampanje.

Uz Ranktracker, možete vidjeti stupce kao što su KD, Volume i CPC (cijena po kliku) koji će vam pomoći da odlučite koje ključne riječi ćete koristiti u svojim nadolazećim kampanjama.

Tu je i PPC kolona koja vam pomaže da odredite koliko je lako licitirati za ključnu riječ.

Za SEO, koristite kolone KD i Volume da odlučite koje ključne riječi želite prvo zaključati. U idealnom slučaju, želite pronaći dugotrajne ključne riječi, one sa manjim opsegom pretraživanja i KD-om, kako biste optimizirali za svoju potpuno novu web stranicu.

Odavde kreirajte jedinstvenu PPC i SEO strategiju.

Odlučite za koje ćete ključne riječi licitirati i promovirajte svoje odredišne ​​stranice kako biste sada, nadamo se, povećali stope konverzije .

SEO vam omogućava da igrate dugu igru ​​kreiranjem optimizovanog sadržaja za duge ključne reči sa informativnom namerom .

Recimo da želite da ljudi znaju više o vašem predstojećem događaju . Umjesto da samo kreirate i optimizirate odredišnu stranicu vašeg događaja, kreirajte prateće članke koji govore ljudima zašto bi trebali prisustvovati vašem događaju i koje će prednosti dobiti.

Iz svakog članka obavezno postavite vezu na odgovarajuće odredišne ​​stranice.

Ovaj pristup će generirati promet preporuka tokom vremena kada se ovi članci rangiraju na Google-u. Također je važno da pružite više informacija o događaju, uvjeravajući više ljudi da se prijave.

#2 – Koristite kopiju PPC oglasa da poboljšate meta opise i oznake naslova

Kopija PPC oglasa je napisana na način da ljudi kliknu jer je to jedini način na koji kampanja može zaraditi novac od toga.

Meta naslovi i opisi rade isto za stranice koje se rangiraju na SERP-ovima.

Zato uzmite primjer iz PPC kampanja koje pokrećete i modelirajte kako biste napisali svoju kopiju oglasa s najvećim brojem konverzija na meta tagove stranica vaše web stranice .

Na primjer, ako vaš PPC oglas ima snažan poziv na akciju, možete koristiti sličan jezik u svom meta opisu kako biste potaknuli klikove. S druge strane, ako vaš oglas uključuje određenu ponudu ili pogodnost, možete to istaknuti u svojim meta tagovima kako biste privukli pažnju korisnika.

Kada pišete meta opise i naslove, implementirajte iste tehnike koje koristite u uspješnim varijantama kopiranja oglasa.

U stvari, također možete analizirati kopiju oglasa vaših konkurenata kako biste pomogli ne samo vašim oglasnim kampanjama, već i pisali svoje meta oznake. Spyfu je efikasan alat u ovom procesu.

 

Također možete vidjeti različite varijacije kopije oglasa tokom godina kako biste pomogli u generiranju ideja o tome kako kreirati meta oznake za svaku od vaših stranica.

#3 – Iskoristite namjeru pretraživanja kako biste poboljšali ciljanje PPC oglasa

Neki brendovi moraju ciljati ključne riječi koje su uže ili općenitije, što rezultira niskim stopama konverzije, bez obzira na to koliko je oglas dobro napravljen.

Kako biste u potpunosti precizirali svoje ključne riječi, prvo morate znati namjeru pojmova za pretraživanje za koje licitirate .

Na primjer, ključne riječi koje postavljaju pitanja su uglavnom informativne osim ako nisu popraćene riječju “najbolji” i vrstom proizvoda, kao što je “Koja je najbolja masažna stolica za vrat i leđa?”

U ovom slučaju, ključna riječ je komercijalne prirode, osoba koja traži ovu ključnu riječ želi nešto kupiti ili prvo želi donijeti informiranu odluku. U ovom slučaju, obje ključne riječi su najbolji kandidati za licitiranje na vašoj odredišnoj stranici.

Odavde, odlučite koju ponudu želite da vaša odredišna stranica ima na osnovu ključnih riječi i licitirajte za nju u vašoj PPC kampanji.

#4 – Iskoristite PPC podatke za poboljšanje rangiranja u pretraživanju

Recimo da je vaša PPC kampanja uspješna. Mnogo ljudi je kliknulo na vašu kopiju oglasa i pretvorilo se u kupce.

Međutim, ne želite potrošiti dio svog marketinškog budžeta na još jednu skupu reklamnu kampanju.

Ako primijetite da određena ključna riječ dovodi do mnogo klikova i konverzija u vašoj PPC kampanji, možete kreirati sadržaj oko te ključne riječi na vašoj web stranici.

Da biste uštedjeli troškove, umjesto toga možete optimizirati svoju odredišnu stranicu da se rangira u organskim pretragama za iste ključne riječi koje koristite za PPC .

Naravno, stranica će se pojaviti ispod drugih plaćenih oglasa i možda neće dobiti stope konverzije u kojima ste uživali kada ste pokretali kao PPC kampanju.

Bez obzira na to, besplatno rangiranje ove ključne riječi je atraktivna perspektiva. Usvajanjem ove strategije, možete preusmjeriti svoj budžet na druge marketinške napore i maksimizirati svoje resurse. U isto vrijeme, vaša odredišna stranica može se rangirati na organskom prometu i zaraditi promet čak i dok spavate

Analizirajte svoje PPC podatke i odaberite najbolje ključne riječi za optimizaciju vaših odredišnih stranica u rezultatima pretraživanja.

Funkcija za provjeru SERP-a Ranktracker-a daje vam pogled iz ptičje perspektive na stranice i istaknute isječke pojmova za pretraživanje na Google-u.

 

Ako se ovdje pojavljuje mnogo istaknutih isječaka i vrlo konkurentnih stranica, najbolje je kloniti se ove ključne riječi i odabrati lakšu ključnu riječ.

#5 – Iskoristite podatke odredišne ​​stranice za optimizaciju sadržaja web stranice

Iako je kruh i puter SEO-a generira organski promet umjesto da poboljšava stope konverzije, pod pretpostavkom da stranice vaše web stranice ostvaruju mnogo klikova na SERP-ove, nepoboljšanje njihovih stopa konverzije bilo bi gubitak.

Prvo, pronađite način da navedete korisnike da urade nešto kako bi obogatili svoju posjetu vašoj web-lokaciji, čak i ako je namjera stranice pružanje informacija, a ne konverzija.

Na primjer, uključite obrazac na stranicu da se pridružite vašoj listi e-pošte . Ako im se sviđa vaš sadržaj, možda će biti voljni pročitati još vaših drugih članaka.

Zatim, navedite više posjetitelja stranice da se prijave da se pridruže vašoj listi kori 2024 Ažurirana lista telefonskih brojeva iz cijelog svijeta steći podatke svoje odredišne ​​stranice.

 

 

Na primjer, ako odre what is rhythm in graphic design đena odredišna stranica ima visoku stopu konverzije, to je vjerovatno zato što njena kopija i dizajn odjekuju kod korisnika.

Ovo možete provjeriti korište jem analitike odredišne ​​stranice (ili Google Analytics) da izmjerite koliko je posje yeezy 350 boost v2s titelja stranica primila i koliko ljudi je postalo Vaši klijenti.

Iako se blog postovi razlikuju po dizajnu od odredišnih stranica, i dalje možete primijeniti iste principe koji vaše odredišne ​​stranice čine uspješnim.

Zato uzmite iste principe dizajna i kopiranja koje koristite na svojoj odredišnoj stranici i primijenite ih na stranicu sa svojim obrascem za pretplatu .

Zatim izmjerite performanse svoje stranice pomoću alata kao što su HotJar ili CrazyEgg. Oni vam govore koji dio stranice napusti više od polovine vaših posjetitelja, kao i s kojim elementima stranice najviše komuniciraju.

Koristite ove informacije da istaknete stranice za pretplatu prije granične točke u kojoj više od 50% posjetitelja napušta stranicu. Također, pobrinite se da se CTA ističe sa stranice korištenjem komplementarnih boja za dugmad i tablice.

#6 – Koordinirajte napore preusmjeravanja

Ponovno ciljanje (ne treba ga brkati s remarketingom ) je efikasna taktika za zadržavanje potencijalnih kupaca koji su se već povezali s vašom web lokacijom ili oglašavanjem.

Ova strategija gradi dosljednije i uspješnije korisničko iskustvo sinhronizacijom vaših napora za remarketing između PPC-a i SEO-a .

Na primjer, možete kreirati oglase za ponovno ciljanje koji ciljaju posjetitelje stranica vaših proizvoda. Ovi posjetitelji će tada vidjeti oglase na stranicama koje posjećuju, podsjećajući ih na vašu stranicu i ohrabrujući ih da završe kupovinu.

Ovaj pristup povećava izglede za pretvaranje posjetitelja u kupce korištenjem dosljedne razmjene poruka i brendiranja u obje kampanje.

Rezimiraj

Debata o SEO-u protiv PPC-a je oduvijek bila glupa jer nikada nije bila konkurencija za početak.

Pokretanje oglasne kampanje vam omogućava da promovirate svoje odredišne ​​stranice i ostvarite trenutni ROI. U isto vrijeme, možete koristiti podatke iz rezultata vašeg PPC oglasa za razvoj pametne SEO kampanje.

Zatim možete koristiti rezultate svoje SEO strategije da otkrijete koje oglasne kampanje ponovo pokrenuti.